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Nettowerbeumsätze 2016: Wachstum und Rekordumsätze in allen Segmenten der Audio- und audiovisuellen Medien

18.05.2017

Die Gesamteinnahmen der erfassbaren Werbeträger sind im Jahr 2016 um 1,0 Prozent auf 15,362 Milliarden Euro gestiegen. Dies geht aus der offiziellen Werbestatistik des Zentralverbands der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) hervor, die unter anderem auf den jährlich vom VPRT erhobenen Umsatzmeldungen beruht.  Radio, Fernsehen, Online- und Mobile-Display erreichten 2016 einen gemeinsamen Anteil von 44,6 Prozent (2015: 43,4 Prozent). Größter Werbeträger blieb das Fernsehen, das mit einem Anteil von rund 29,7 Prozent (2015: 29,1 %) der erfassten Netto-Werbeumsätze seine Position weiter ausbauen konnte. Die Hörfunkwerbung kam 2016 auf einen Anteil von Prozent (2013: 4,9 %) und das Segment Online- und Mobile-Display auf 9,9 Prozent (2013:9,4 %).

Zuwächse waren im zurückliegenden Jahr in den Bereichen Fernsehwerbung (+3,0 %), Online- und Mobile-Displaywerbung (+6,0 %) und Radio (+0,7 %) sowie für Außenwerbung, Wochen- und Sonntagszeitungen und Filmtheater zu verzeichnen.

Werbeträger 2013 % 2014 % 2015 % 2016 %
Fernsehen 4125,13 2,2 4292,16 4 4421,85 3,0% 4.559,70 3,1
Tageszeitungen 2923,00 -9,6 2840,20 -2,8 2651,40 -6,6 2.531,99 -4,5
Anzeigenblätter 1932,00 -3,4 1847,00 -4,4 1811,00 -1,9 1.917,00 5,6
Publikumszeitschriften 1235,00 -3,6 1190,00 -3,6 1075,00 -9,7 1.015,00

-5,6

Online und Mobile 1261,30 - 1344,22 6,6% 1424,74 6,0 1.517,35 6,5
Verzeichnis-Medien 1019,10 -7,0 970,10 -4,8 891,52 -8,1 845,16 -13,9
Außenwerbung 891,20 +2,7 926,30 +3,9 1005,44 8,5 1.033,01 2,8
Fachzeitschriften 889,00 +3,6 868,55 -2,3 861,60 -0,8 864,53 0,3
Hörfunk 746,11 +3,7 737,66 -1,1 742,80 0,7 767,55 3,3
Wochen- /Sonntagszeitungen 181,80 -8,8 154,20 -15,2 154,50 0,2 144,04 -7,8
Filmtheater 80,08 -9,4 80,59 +0,6 95,14 18,1 88,28 -7,3
Zeitungssupplements 79,30 -3,2 79,30 +/-0 79,30 +/-0 79,3 +/-0
Gesamt 15363,02 -1,0 15330,31 -0,2 15214,29 -0,8 15.362,91 1,0

Mehr Informationen:

VPRT-Pressemitteilung zur Frühjahrsprognose 2017
Netto-Werbeerlöse TV,  1997-2017e
Netto-Werbeerlöse Radio, 1997-2017e
Netto-Erlöse Instream-Audiowerbung, 2013-2017e
Netto-Erlöse Instream-Videowerbung, 2013-2017e

Ansprechpartner

Frank Giersberg

Mitglied der Geschäftsleitung / Markt- und Geschäftsentwicklung, Kaufmännischer Leiter