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Brutto-Werbespendings 2018: Die größten Werbekunden

09.04.2019

Der größte Werbungtreibende in Deutschland gemessen an den Brutto-Werbeinvestitionen war im zurückliegenden Jahr 2018 über alle Mediengattungen hinweg Procter & Gamble mit Werbeinvestitionen in Höhe von 1.008 Millionen Euro. Ferrero kam mit 477 Millionen Euro Brutto-Werbeinvestitionen auf Rang zwei, vor L’Oréal mit 348 Millionen Euro. Dies geht aus den gattungsübergreifenden Daten von The Nielsen Company hervor, welches kontinuierlich die ausgelieferte Werbung in den verschiedenen Medien – Fernsehen, Radio, Internet, Mobile, Print und Outdoor – erfasst und auf Basis von Brutto-Preisen bewertet.

Zu beachten ist bei der Nielsen-Brutto-Werbestatistik, dass diese lediglich einen Indikator für den Brutto-Werbedruck (d. h. die Werbemenge) darstellen und keine direkten Rückschlüsse auf die Entwicklung der realen Netto-Werbeerlöse erlauben.

Der größte Werbekunde im Fernsehen war 2018 ebenfalls Procter & Gamble mit Brutto-TV-Werbeinvestitionen in Höhe von 962 Millionen Euro, gefolgt von Ferrero mit 428 Millionen Euro und L’Oréal mit 325 Millionen Euro.

Die größten Radio-Werbekunden 2018 waren Aldi mit Brutto-Werbeinvestitionen im Radio in Höhe von 50 Millionen Euro, gefolgt von REWE mit knapp 49 Millionen Euro und Kaufland mit 46 Millionen Euro.

Im Internet (Desktop und Mobile) erzeugte Tipico mit Abstand den höchsten Werbedruck, mit Brutto-Werbeinvestitionen in Höhe von 149 Millionen Euro (58 % Desktop, 42 % Mobile), vor Media-Saturn-Holding mit 62 Millionen Euro (34 % Desktop, 66 % Mobile) und Telefónica mit 51 Millionen Euro (73 % Desktop, 27 % Mobile).

Die Top-20 werbungtreibenden Medienunternehmen haben 2018 nach Angaben von The Nielsen Company allein einen Brutto-Werbedruck in Höhe von 1,61 Milliarden Euro erreicht. An der Spitze der werbungtreibenden Unternehmen lag Sky Deutschland mit 262 Millionen Euro Brutto-Werbeinvestitionen über alle Gattungen hinweg, gefolgt von Gruner + Jahr mit 129 Millionen Euro und dem Axel Springer Verlag mit 114 Millionen Euro.

 

Brutto-Werbeinvestitionen 2018: Die meistbeworbenen Produktgruppen

Brutto-Werbeinvestitionen 2017: Die größten Werbekunden

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Ansprechpartner

Frank Giersberg

Mitglied der Geschäftsleitung / Markt- und Geschäftsentwicklung, Kaufmännischer Leiter

Johannes Leibiger

Referent Medienwirtschaft