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VPRT-Frühjahrsprognose zum Werbemarkt 2018

17.05.2018

Audio- und audiovisuelle Medien erreichen 6 Milliarden Euro Werbeumsätze in Deutschland

• Umsatzentwicklung 2017-2018: Wachstum und Rekordumsätze in allen Segmenten der Audio- und audiovisuellen Medien
• Trendprognose 2019-2023: Gute Wachstumschancen, aber Risiken durch innovations- und wettbewerbshemmende Regulierung

Berlin, 17. Mai 2018 Der Verband Privater Rundfunk und Telemedien e. V.(VPRT) veröffentlicht anlässlich der heutigen Jahresversammlung „Plenum der Werbung“ des Zentralverbandes der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) seine Frühjahrs-prognose zur Entwicklung des Werbemarktes 2018 für Radio-, Audio-, TV- und Bewegtbildwerbung. Für die Audio- und audiovisuellen Medien erwartet der Verband für das laufende Jahr 2018 erstmals einen Werbemarktanteil von 40 Prozent (2017: 38,4 Prozent) und Umsätze von über 6 Milliarden Euro (Vj.: 5,9 Milliarden Euro). Das entspricht einem Umsatzzuwachs von 2,5 bis 3,4 Prozent (Vj.:  2,4 Prozent).

Hans Demmel, Vorstandsvorsitzender des VPRT: „Das Wachstum unserer Branche belegt eindrucksvoll die volkswirtschaftliche Bedeutung der audiovisuellen Medi-en in Deutschland, deren wirtschaftliche Effekte sich auf zahlreiche andere Bran-chen positiv auswirken. Diese erfreuliche Entwicklung kann durch das fehlende Level-Playing-Field in Deutschland und Europa schnell wieder in Frage gestellt werden. Die audiovisuelle Industrie ist hier auf eine entsprechende Harmonisie-rung der Regulierung für alle Marktteilnehmer angewiesen.“

Die Netto-Werbeumsätze des Fernsehens in Deutschland werden laut VPRT-Prognose 2018 um 1,0 bis 1,5 Prozent (Wachstum 2017: 0,7 Prozent) auf rund 4,7 Milliarden Euro (Umsatz 2017: 4,6 Milliarden Euro) steigen. Der Werbemarktanteil der Fernsehwerbung soll 2018 rund 31 Prozent erreichen (Vj.: 30,0 Prozent).  Für die Netto-Werbeumsätze aus Instream-Videowerbung erwartet der Verband 2018 ein Wachstum von 15 bis 20 Prozent (Vj.: 21,2 Prozent) auf rund 0,6 Milliarden Euro (Vj.:  0,5 Milliarden Euro). Insgesamt werden die Bewegtbildwerbeumsätze 2018 um 2,3 bis 3,3 Prozent (Wachstum 2017: 2,3 Prozent) auf den Höchstwert von 5,2 Milliarden Euro ansteigen, nachdem im Vorjahr erstmalig die Rekordmarke von 5 Milliarden Euro überschritten wurde. 2018 werden voraussichtlich nochmals rund 150 Millionen Euro (2017: 115,4 Millionen Euro) zusätzlich in Fernseh- und Video-werbung investiert.

VPRT-Marktprognose Frühjahr 2018 - Netto-Werbeerlöse Bewegtbild 2007-2018e

Für die Netto-Werbeumsätze des Radios wird für 2018 ein Anstieg um 2,5 bis 3,0 Prozent (Wachstum 2017: 2,2 Prozent) auf erstmals über 800 Millionen Euro (Um-satz 2017: 784 Millionen Euro) erwartet. Die VPRT-Prognose geht für 2018 von ei-nem weiter steigenden Werbemarktanteil von Radio auf über 5,3 Prozent aus (2017: 5,1 Prozent).  Im Segment Instream-Audiowerbung prognostiziert der Ver-band für 2018 auf vergleichsweise niedriger Basis einen Anstieg der Netto-Werbeumsätze um 30 bis 40 Prozent (Wachstum 2017: 38,1 Prozent) auf 38 bis 41 Millionen Euro (Umsatz 2017: 29 Millionen Euro). Insgesamt werden in Radio- und Audiowerbung voraussichtlich rund 30 Millionen Euro (2017: 25 Millionen Euro) zu-sätzlich investiert, bei einem Umsatzwachstum von 3,5 bis 4,3 Prozent (Wachstum 2017: 3,2 Prozent) auf 845 Millionen Euro (2017: 813 Millionen Euro).

VPRT-Marktprognose Frühjahr 2018 - Netto-Werbeerlöse Audio 2007-2018e

Frank Giersberg, Mitglied der Geschäftsleitung des VPRT: „Die aktuelle Prognose dokumentiert die nachhaltige Wachstumskraft unserer Branche. Dabei ist der Trend ungebrochen, dass der Werbewert der klassischen linearen Mediennutzung auf hohem Niveau moderat steigt, während wir in neuen Angebotsformen auf re-lativ niedrigem Niveau eine hohe Wachstumsdynamik sehen.“

In seiner Trendprognose für die kommenden fünf Jahre bis 2023 rechnet der VPRT mit einer weiter steigenden Nachfrage nach Audio- und audiovisuellen Medienin-halten und Werbemöglichkeiten.

Der VPRT prognostiziert insbesondere für nonlineare und interaktive Angebots-formen der Audio- und audiovisuellen Medien für die kommenden fünf Jahre eine hohe Innovationsdynamik und ein zweistelliges prozentuales Wachstum der Wer-beumsätze. Für lineare Angebote rechnet der Verband mit einer weiterhin stabi-len positiven Entwicklung und mit moderatem Wachstum. Gleichzeitig erwartet der Verband für die kommenden Jahre eine sehr hohe Wettbewerbsdynamik bei fortschreitender Fragmentierung und zunehmender Konvergenz von Angebots- und Werbeformen. Datengetriebene Geschäftsmodelle der Audio- und audiovi-suellen Medien, wie beispielsweise Programmatic oder Addressable Advertising, sollen weiter an Bedeutung gewinnen, auch wenn die Auswirkungen der Daten-schutzgrundverordnung sowie der E-Privacy-Verordnung auf diesen Markt noch nicht einschätzbar sind.

Mit seinen heute veröffentlichten Zahlen ergänzt der VPRT die offizielle deutsche Werbestatistik des ZAW, die unter anderem auf den jährlich vom VPRT erhobenen Umsatzmeldungen basiert. Die VPRT-Frühjahrsprognose zum Werbemarkt 2018 basiert auf Unternehmensbefragungen und Experteninterviews. Die angegebe-nen Werbemarktanteile beziehen sich auf die Netto-Werbeeinnahmen erfassba-rer Werbeträger gemäß ZAW-Werbestatistik.

VPRT-Marktprognose Frühjahr 2018 - Netto-Werbeerlöse der Medien 1997-2017

 

Tabellen zur VPRT-Frühjahrsprognose zum Werbemarkt 2018:

Aktuell
Netto-Werbeumsätze der Audio- und audiovisuellen Medien in Deutschland
in Mio. €, Veränderungen gegenüber dem Vorjahr (VÄ) in % und in Mio. €

 

2017
 


in %


in Mio. €

2018e
 


in %


in Mio. €

Fernsehwerbung

4.591

0,7

31

4.637 - 4.660

1,0 - 1,5

ca. 60

Instream-Videowerbung

480

21,2

84

552 - 576

15 - 20

ca. 85

Bewegtbildwerbung

5.071

2,3

115

5.189 - 5.236

2,3 - 3,3

ca. 145

Radiowerbung

784

2,2

17

804 - 808

2,5 - 3,0

ca. 22

Instream-Audiowerbung

29

38,1

8

38 - 41

30 - 40

ca. 10

Audiowerbung

813

3,2

25

842 - 849

3,5 - 4,3

ca. 32

A/AV-Gesamt

5.885

2,4

140

6.031 - 6.085

2,5 - 3,4

ca. 175

Quelle: VPRT-Frühjahrsprognose zum Werbemarkt 2018

 

Vorjahre
Netto-Werbeumsätze der Audio- und audiovisuellen Medien in Deutschland
in Mio. €

 

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018e

Fernsehwerbung

4.038

4.125

4.292

4.422

4.560

4.591

4.637 - 4.660

Instream-Videowerbung

k. A.

200

250

320

396

480

552 - 576

Bewegtbildwerbung

4.038

4.325

4.542

4.742

4.956

5.071

5.189 - 5.236

Radiowerbung

720

746

738

743

768

784

805 - 808

Instream-Audiowerbung

k. A.

< 10

11

15

21

29

38 - 41

Audiowerbung

720

> 750

749

758

789

813

842 - 849

A/AV-Gesamt

4.757

5.080

5.291

5.500

5.744

5.885

6.031 - 6.085

Quelle: VPRT-Frühjahrsprognose zum Werbemarkt 2018

 

Werbemarktanteile der Audio- und audiovisuellen Medien in Deutschland
in Prozent

 

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018e

Fernsehwerbung

26,0

26,9

28,0

29,1

29,7

30,0

rd. 31

Radiowerbung

4,6

4,9

4,8

4,9

5,0

5,1

ca. 5,3

Instream-Werbung

k. A.

1,3

1,7

2,2

2,7

3,3

rd. 4

A/AV-Gesamt

30,7

33,1

34,5

36,2

37,4

38,4

rd. 40

Quelle: VPRT-Frühjahrsprognose zum Werbemarkt 2018 (Basis: Werbeträger laut ZAW)

 

Downloads
Tabellen zur VPRT-Frühjahrsprognose zum Werbemarkt 2018
Grafiken zur VPRT-Frühjahrsprognose zum Werbemarkt 2018
Publikation der VPRT-Frühjahrsprognose zum Werbemarkt 2018

 

Weitere VPRT-Publikationen
Der VPRT begleitet die Marktentwicklung der Audio- und audiovisuellen Medien in Deutschland mit regelmäßigen Erhebungen und Veröffentlichungen. In diesem Jahr hat der Verband bereits die VPRT-Mediennutzungsanalyse 2017 veröffentlicht und wird nach der vorliegenden Frühjahrsprognose zum Werbemarkt 2018 im Sommer die Entwicklung des Pay-TV-Marktes mit seiner Pay-TV-Statistik (Juli) aufzeigen und im Herbst die Umsatzprognose für alle Umsatzsegmente der audiovisuellen Medien 2018 (Oktober) veröffentlichen.

Aktuelle Daten zur Marktentwicklung
 

Für Rückfragen:
Frank Giersberg
Mitglied der Geschäftsleitung, Markt und Geschäftsentwicklung im VPRT
T | +49 30 39880-120, E | giersberg@vprt.de
Hartmut Schultz
Pressesprecher, Hartmut Schultz Kommunikation GmbH
T | +49 30 39880-101, E | schultz@schultz-kommunikation.de

 

Über den VPRT:
Der VPRT ist die Interessenvertretung der privaten Rundfunk- und Telemedienunternehmen. Mit ihren TV-, Radio-, Online- und Mobileangeboten bereichern seine rund 140 Mitglieder Deutschlands Medienlandschaft durch Vielfalt, Kreativität und Innovation. Damit das auch in der digitalen Welt so bleibt, müssen die regulatorischen, technologischen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen stimmen. Als Wirtschaftsverband unterstützen wir unsere Unternehmen im Dialog mit Politik und Marktpartnern beim Erreichen dieses Ziels – national und auf EU-Ebene.

Verband Privater Rundfunk und Telemedien e.V.
Stromstraße 1, 10555 Berlin
Rue des Deux Eglises 26, B-1000 Bruxelles – Büro Brüssel
T | +49 30 3 98 80-0, F | +49 30 3 98 80-148
E | info@vprt.de
www.vprt.de

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Ansprechpartner

Frank Giersberg

Mitglied der Geschäftsleitung / Markt- und Geschäftsentwicklung, Kaufmännischer Leiter

Hartmut Schultz

Pressesprecher