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ma 2019 Audio II: hohe Reichweite und Nutzung von Audio- und Radioangeboten in Deutschland

10.07.2019

Die Reichweiten der Radio- und Audioangebote in Deutschland sind laut den veröffentlichten Eckdaten zur ma 2019 Audio II der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) weiterhin hoch. Der Weiteste Hörerkreis innerhalb eines 4-Wochen-Zeitraums von Personen ab 14 Jahren liegt bei 93,8 Prozent (ma 2019 Audio I: 95,2 Prozent).

Die höchste Reichweite und Nutzung wird bei Berufstätigen gemessen: 95,1 Prozent der Berufstätigen gaben an, ein Radio- und/oder Audioangebot innerhalb der vergangen vier Wochen genutzt zu haben, 80,2 Prozent innerhalb des letzten Tages mit einer Verweildauer von durchschnittlich 270 Minuten.

Die Hörer von klassischen, linearen Radioangeboten bleiben ihren Sendern mit einer durchschnittlichen Tagesreichweite von 76,5 Prozent weiterhin treu (ma 2019 Audio I: 77,0 Prozent). Der Weiteste Hörerkreis, also die Nutzung innerhalb eines 4-Wochen-Zeitraums, liegt beim Radio unverändert bei 93,6 Prozent (ma 2019 Audio I: 93,7 Prozent).

Die Audio-Verweildauer der Personen ab 14 Jahren in Deutschland liegt bei 258 Minuten. Die Radio-Verweildauer nimmt weiter zu: Im Vergleich zur Vorerhebung stieg die Verweildauer um weitere acht Minuten auf durchschnittlich 257 Minuten. Bei den 14- bis 49-Jährigen stieg die Verweildauer im Vergleich zur Vorerhebung um elf Minuten auf 241 Minuten.

Die ma Audio inkludiert seit 2018 die Berichterstattung der ma Radio vollständig und enthält als Konvergenzstudie außerdem auch Reichweiten für Online-Audio-Einzelsender, Musik-Streamingdienste, User-Generated-Radios sowie für Online-Audio-Werbekombinationen und Konvergenzangebote. Insgesamt werden 377 Angebote in der ma 2019 Audio II abgebildet, welche erstmals auch Angaben zur Nutzung und Reichweite von DAB+ und Online-Audio abbildet.

 

Ansprechpartner

Frank Giersberg

Mitglied der Geschäftsleitung / Markt- und Geschäftsentwicklung, Kaufmännischer Leiter

Johannes Leibiger

Senior Referent Medienwirtschaft