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Screenforce Day 2016 (VPRT-Jahresbericht 2016)

01.06.2017

Die neue Freiheit! Bewegtbild auf allen Kanälen

Zum zweiten Mal fand im Mai 2016 in Düsseldorf unter neuem Namen der Screenforce Day statt. Rund 1.500 Teilnehmer besuchten das Branchenevent der Gattungsinitiative Screenforce für TV und Bewegtbild. Hauptthema des Kongresses waren die Chancen und Herausforderungen der Multichannelentwicklung im Bewegtbildmarkt. Martin Krapf (Screenforce) wies darauf hin, dass in den Markt neue Wettbewerber hinzustoßen und sich den etablierten Anbietern stellen. Gleichzeitig entstehen für die TV-Sender aber auch ganz neue Chancen, um vor allem die jüngeren Zuschauer mit neuen Content-on-Demand-Angeboten über alle Endgeräte zu erreichen.

Insgesamt präsentierten auf dem Screenforce Day 18 Speaker und Talkgäste ihre Forschungsergebnisse und Beiträge. Neben den Keynotes des ehemaligen Bundespräsidenten Christian Wulff und des renommierten US-Werbebloggers Bob Hoffman stand vor allem die Gattungsstudie „Screenlife 2016: Wie es Euch gefällt – Gratifikationen durch Bewegtbild“ im Mittelpunkt. Das Kernergebnis der vom IfD Allensbach und dem Medien-Institut durchgeführten Erhebung lautet, dass der individuelle Nutzen der unterschiedlichen Bewegtbild-angebote wie lineares TV, Videoportale oder Streamingdienste neben dem Alter auch stark von der jeweiligen Lebensphase der Zuschauer beeinflusst wird. Die Gratifikationen, die das Fernsehen seinen Zuschauern bietet, sind vor allem Entspannung und Stressabbau, aber auch Wissen, Spannung und Emotion. Diese Belohnungen sind sowohl im Zeitverlauf als auch über die Generationen hinweg weitgehend stabil. 2017 soll der Screenforce Day um Programm-Screenings der Sender ergänzt und zu einer zweitägigen Veranstaltung ausgebaut werden.

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Ansprechpartner

Frank Giersberg

Geschäftsführer